新加坡旅游局与东南亚超级应用Grab联合启动为期三个月的营销活动，旨在吸引东南亚及抵新旅客深入探索本地街区并体验夜间经济。双方基于去年签署的谅解备忘录，在联合营销、数据洞察共享及旅游产品优化等方面展开深度合作。此次活动通过升级新加坡Grab旅行通行证，新增两张专属乘车优惠券以解锁更大价值。第一张优惠券覆盖加东如切、万礼和圣淘沙等特定旅游区往返行程，引导游客走出市中心，体验娘惹文化、野生动物公园及海滩娱乐等多元社区特色。第二张优惠券专门针对晚间时段，为前往克拉码头和驳船码头的夜间出行提供折扣，便利访客享受餐饮、酒吧及季节性节庆活动，从而延长消费时段并丰富在地体验。
在传播策略上，该倡议将目的地叙事与实际优惠紧密结合，配合新加坡旅游局“我们不等待乐趣”的整体营销战役，精准触达千禧一代、Z世代及亲子家庭等核心客群。推广渠道贯穿用户旅程全阶段：在行前规划期，通过东南亚关键客源市场的定向数字广告触达潜在访客；在抵达新加坡后，利用Grab应用内展示位向用户推送旅行通行证及街区专属优惠券购买入口。这种线上线下联动的数字化分发机制，不仅提升了信息传播的精准度与转化率，还有效将流量引导至更广泛的景点与本地商家，支持社区经济发展。
此次合作体现了旅游目的地营销从单一形象宣传向“内容加服务”整合模式的转型。通过超级应用的生态系统，官方机构能够将抽象的目的地故事转化为可即时兑现的消费激励，使信息传播直接关联游客的实际行为决策。Grab新加坡董事总经理指出，逐区探索是体验新加坡的最佳方式，增强版旅行通行证让旅客更便捷地穿梭各区，发掘独特社区魅力。新加坡旅游局东南亚执行总监亦强调，结合平台在东南亚的强大覆盖力，双方正以实质利益激发旅客选择新加坡，鼓励其在旅游生态系统中增加消费并留下深刻记忆，进而促进重游意愿。