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德国发布暑期入境旅游增长数据与目的地品牌调查

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德国国家旅游局在十月十三日发布暑期入境旅游总结,介绍六月、七月和八月三个主要出游月份的海外需求变化。新闻稿引用德国联邦统计局初步数据:八月份外国游客住宿达到九百九十万间夜,比上年同月增加百分之一点三。旅游局将整个暑期持续出现的增长,作为德国旅游在市场波动背景下保持吸引力的表现。这里统计的是住宿间夜,反映游客在住宿设施停留的累计规模,不能直接等同于入境游客人数。

分月观察,六月份外国游客住宿同比增长百分之一点三,七月份增长百分之三点二,八月份继续保持正增长。累计一月至八月,国际游客住宿达到五千七百万间夜,比上一年同期增加百分之一。新闻稿同时列出单月、旺季和年内累计情况,使读者能够分开理解最近表现与较长时段的变化;七月份的增长幅度高于另外两个月,但报告给出的三个暑期月份都保持了正向变化。

除住宿统计外,旅游局还介绍了夏季期间专门委托开展的十九国调查。潜在旅行者对德国的感知包含富有启发性、令人兴奋、引人入胜、令人放松和浪漫等特征。旅游局负责人据此解释德国目的地的品牌定位,将海外受众对旅行体验的认识与客源市场表现放在同一份对外消息中介绍。报道没有公布各项形象评价的具体得分,也没有将这项调查换算成某一宣传活动带来的预订数量。

稿件还用入境到访指标补充国际背景:联合国旅游组织公布的上半年全球国际到访同比增长百分之零点四,而德国同一时期的到访增长为百分之一点八。这个比较采用到访口径,与前文的住宿间夜分别表达。旅游局认为,在地缘冲突与经济不确定性之下仍出现增长,为之后的秋季及圣诞旅行季带来机会;这属于对后续市场的判断,新闻稿并未提供尚未结束季节的最终成绩。

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