西班牙旅游局十月十三日发布新闻稿，介绍在杭州举行的中国市场旅游交易活动。活动由其北京旅游办事处组织、广州办事处协作，安排在十月十二日至十五日举行，汇集约三十五家西班牙旅游企业和机构，以及来自中国内地、香港和澳门的五十名专业买家。新闻稿称，活动预先安排了一千多场商务会谈，让目的地和企业直接展示旅游供给，并与中国旅游经营商及分销渠道建立或巩固联系。
这一轮交流重点面向体验旅游、高端与豪华旅行、文化、城市、自然以及会议奖励旅游等产品。新闻稿将这些方向与中国游客更加重视个性化体验的需求相联系，同时提出扩大西班牙目的地和产品的多样性。买卖双方的会谈因而不仅用于介绍国家整体形象，也用于让不同地区、不同旅行主题进入专业渠道的产品选择范围。
活动增加了了解中国数字市场的安排。按照新闻稿公布的日程，参加者将参访阿里巴巴杭州总部，了解旅游、电商和数字支付平台构成的生态，涉及飞猪、淘宝与支付宝，并听取西班牙旅游局对中国出境市场的介绍。文化环节则与西班牙驻华使馆文化处及中国美术学院组织的中西文化遗产对话衔接，讨论历史建筑保护、修复、可持续管理与旅游的关系，介绍西班牙历史建筑酒店的经验。欢迎活动还以音乐和弗拉门戈表演呈现文化内容。
日程同时与十月十五日至十七日在澳门举行的世界旅游经济论坛协调，使参与杭州活动的西班牙业者能够延长专业交流行程，参加进一步的商务对接。新闻稿以中国赴西班牙旅游人数、消费和航空连接增长说明市场背景，把中国定位为重要的远程客源市场。这份材料呈现的是交易活动与配套安排，预定会谈、参访和后续交流不应直接当作已经实现的订单或推广成效。