马来西亚旅游局与AirAsia MOVE（简称MOVE）联合推出“Oh Sem Malaysia!”推广活动，目标是促进全国范围内的旅行，重点推介二线城市和鲜为人知的目的地。这一举措拓展了双方的公私战略合作，提供精选旅行体验、目的地导向的促销以及专属优惠，与正在进行的“2026至2027马来西亚旅游年”推广活动 相呼应。合作将聚焦于鼓励马来西亚人国内游的推广活动，同时激发旅行者探索常规热点以外的地区，从而在文化遗产、美食、酒店接待、生态旅游等多个细分领域增强马来西亚的吸引力。
马来西亚旅游局主席拿督马诺哈兰·佩里亚萨米表示，与AirAsia MOVE的合作提供了接触更多马来西亚人的机会，鼓励他们在旅游年期间发现全国各地的目的地和体验。国内旅游持续在支持本地旅游企业和社区方面发挥重要作用，通过积极的联合推广活动，希望鼓励更多马来西亚人本地旅行，体验从美食到自然景观的丰富资源。AirAsia MOVE商务主管陈国定表示，马来西亚拥有非凡的隐藏瑰宝，本地旅行者在推广使国家独特的地方和文化方面扮演关键角色。作为本土品牌和东南亚领先的在线旅行社，AirAsia MOVE拥有数字覆盖、数据洞察和直观应用功能，可将旅行灵感转化为无缝预订。通过与马来西亚旅游局的合作，利用平台向马来西亚人及以马来西亚为家的人突出新兴目的地，展示国家精华，并全力推动国内和区域市场的旅游增长，使旅游年取得圆满成功。
通过联合营销举措和联名活动，合作旨在激发对全国目的地的更大兴趣，支持本地旅游企业，为社区创造更多从国内旅游中受益的机会，进而让经济溢出效应惠及社会各阶层，促进更强劲的经济增长并改善整体生活水平。合作还将提升旅游年期间国内游客到访的势头，补充现有记录：2026年上半年国内游客达一亿五千一百六十万人次，较2025年同期的一亿四千三百五十万人次增长5.6%。仅2025年，旅游业就创造了三千二百三十亿林吉特旅游业增加值，占马来西亚国内生产总值的15.9%。双方共同致力于提高对马来西亚目的地和本地产品的认知与兴趣。
合作以联合营销活动为核心，为旅行者提供更多探索国家的理由。活动期间，AirAsia MOVE用户可在航班、酒店、SNAP!机票加酒店套餐、机场接送和景点等方面享受旅行优惠。马来西亚旅游局是马来西亚旅游、艺术及文化部下属机构，专注于将马来西亚推广为首选旅游目的地。AirAsia MOVE是Capital A的旅行平台，自2023年起连续三年在世界旅游科技大奖中被评为亚洲最佳旅行预订应用，提供超过700家全球航空公司和全球逾百万家酒店，以及机场接送、旅行保险、免税购物、景点、现场活动票务等全方位旅行服务，并拥有AI驱动的AskBo聊天机器人。