瑞典旅游局指出，人们搜索旅行灵感和信息的方式正在快速变化，社交媒体、人工智能和自动翻译让国际访客更容易接触全球内容，但在规划和预订行程时语言仍然很重要。该机构的调查显示，许多国际旅行者更愿意用母语获取旅行信息，不过英语对不少目标群体尤其是年轻旅行者已越来越够用。因此网站语言策略取决于想触达的受众、最重要的市场以及自身资源。文章列出四种常见做法，并说明各自的利弊，供业者根据目标、资源和受众选择。
第一种是让访客直接在浏览器中翻译。现代浏览器多提供页面自动翻译，无需额外工作即可让内容以更多语言呈现，优点是节省资源、可覆盖多种语言、不需人工翻译；缺点是译文可能出错或误导，语气不够自然，国际搜索引擎优化机会有限，且难以跟踪使用情况。第二种是在网站中集成谷歌翻译或其他自动翻译服务，让访客更清楚内容可以翻译，对国际受众更友好；优点是实施相对简单、节省资源、可提供多种语言，缺点是各语言质量参差、重要细微含义可能丢失、搜索引擎优化机会有限、结果较难跟踪。
第三种是人工创建选定页面的本地语言版本。对许多机构而言，与其翻译整个网站，不如只翻译少数重要页面，例如首页、预订信息或面向优先国际市场的内容。优点是更容易在本地语言的搜索引擎中被发现，能建立安全感和信任，对信息和语气有更大控制权，也能更清楚地跟踪流量和行为；缺点是维护耗时耗力，需要持续更新。第四种是使用与内容管理系统相连的翻译插件。若网站以瑞典语为主并想提供更多语言，可用与WordPress等内容管理系统相连的翻译插件，自动生成新的语言版本页面，再人工编辑和质量把关。优点是相对节省资源、有机会在本地语言搜索引擎中显现、更便于质量把关、可按语言版本跟踪统计和行为；缺点是需要技术实施、检查和维护内容可能耗时、部分翻译仍需人工调整。
瑞典旅游局建议，对瑞典旅游业许多企业来说，与自有内容管理系统相连的翻译插件能在自动化、质量和长期可见度之间取得较好平衡，既可生成可人工编辑和质量把关的语言版本，又能让内容以不同语言被搜索引擎检索。最佳方案取决于业务目标、资源和受众；资源有限时不必立即翻译整个网站，可先从少数重要页面开始，并用谷歌分析等统计工具了解访客来源、哪些语言最重要以及内容使用情况。语言问题不限于网站，社交媒体和其他数字渠道同样影响人们发现和参与内容。可先做到：用关注者期待的语言写作；想同时触达本地和国际受众时结合瑞典语和英语；使用人们实际搜索的词语和描述；标注内容创作地点；鼓励访客用母语写评价；跟踪统计和覆盖范围以了解哪种做法最有效。没有适合所有人的方案，自动翻译有助于提高可及性，本地语言版本则对在客户数字购买旅程中建立安全感、可见度和信任很重要，关键是根据访客、资源和目标做出有意识的选择。