瑞士旅游局在十月二日发布的消息中，将秋季营销与一项跨市场游客调查相联系。调查由其委托的研究机构于九月上旬开展，覆盖瑞士、德国、法国、英国和美国。消息显示，在计划秋季度假的瑞士受访者中，约四分之一打算留在本国旅行；对计划到瑞士过秋假的五个市场受访者而言，提契诺、格劳宾登、瓦莱和苏黎世是较常提到的目的地。报道还收集了受访者愿意推荐的小众地点，将旅行偏好落到可以进一步传播的具体地区。
围绕这一市场背景，当年的秋季推广吸引八十五家目的地及商业伙伴参与，主要面向上述五个客源市场。合作并不只停留在宣传口号，一些山地交通经营者延长营业季节，恩加丁的部分酒店在冬季之前继续开放，弗里堡地区及卢加诺等地以地方饮食和秋季活动增加旅行理由。这些供给成为秋季内容的一部分，使游客能够把季节感受与实际可参与的体验联系起来。
传播安排包括邀请媒体从业者、重要旅行商和内容创作者参加秋季考察，覆盖瑞士旅游局服务的二十一个市场；在瑞士国内，则通过不同媒体合作提供旅行灵感与实用建议。消息同时提到，有些受访者不愿公开自己的私藏地点，也有人希望避开人群。旅游局据此呈现秋季较舒适、较安静的一面，并让不太知名的目的地进入公众视野。
调查中，舒适气温是瑞士受访者认为秋季优于夏季的主要理由，美国受访者对此的认可比例更高；减少拥挤也是重要因素。报道把这些偏好与秋季仍有接待空间的住宿市场相对照，说明推广秋季旅行所面对的实际条件。其表达的方向是让全年旅游需求分布更均衡，并提高较少被关注地区的可见度。这是该轮营销的目标和做法，原文没有给出整场推广已经实现的转化效果。