法国旅游发展署（Atout France）在广州推出了一项面向中国旅行者的推广活动，其核心做法是与百度合作，借助百度生成式人工智能产品文心一言（ERNIE Bot），打造一种沉浸式体验。该体验把文学、创新与法国目的地探索结合在一起，目标在于以新的方式触达并吸引中国游客。
从参与关系看，法国旅游发展署是活动的主导方，百度提供生成式人工智能技术能力，双方共同在广州落地这一体验项目。传播对象明确指向中国旅行者，尤其是对法国旅游感兴趣、可能被文学与创新形式吸引的人群。活动内容不是传统的广告投放，而是把人工智能生成能力与法国旅游目的地信息、文学元素融合，形成可参与、可感受的沉浸式场景。
这一做法的关键点在于，它把人工智能从后台工具变成前台体验的一部分。旅行者通过生成式人工智能的互动，接触到的不仅是法国目的地的名称或图片，还包括由文学与创新叙事串联起来的旅游想象。法国旅游发展署由此尝试在目的地营销中引入新的技术手段，以提升触达和参与度。
原文还提到这是一次“activation”，即营销激活活动，并注明文章发布于二〇二六年九月二十四日。整体来看，该案例展示了旅游目的地机构如何与科技平台合作，利用生成式人工智能在中国市场开展面向旅行者的传播与互动。