丹麦国家旅游组织介绍了一项面向德国市场的联合推广活动。活动以“有什么新鲜事”为传播主题，将博物馆、历史景点、建筑、地方故事、琥珀与化石寻找，以及冬泳等体验放到同一旅行叙事中。其出发点是，德国游客已经熟悉丹麦的海岸、自然和安静氛围，但这些地区的文化、历史和日常生活仍有进一步表达的空间。推广希望把游客已有的熟悉感，延伸为探索同一目的地更多内容的理由。
这项活动由丹麦国家旅游组织、丹麦海岸与自然旅游机构、文化分析研究机构，与十三个丹麦目的地共同开展。项目负责方认为，丹麦各地已经投入大量资源建设体验产品与文化生活，需要让游客更清楚地认识这些供给。将文化与自然结合，可以为客人呈现不同于传统海滨假期的体验选择，同时为旅游活动向全年分布提供支持。
文章说明，德国是丹麦最大的境外客源市场，许多德国海岸和自然游客本来就会在旺季之外来访。同时，一部分客人希望更深入了解丹麦文化、历史和当地人的日常生活。因此，推广并不要求游客放弃原本喜爱的海岸与自然，而是在同一片区域补充文化线索，让他们有机会更接近目的地。丹麦国家旅游组织德国市场负责人把这种做法解释为扩大既有故事，而不是改变游客已经建立的丹麦印象。
参加合作的地方目的地横跨西兰、菲英、博恩霍尔姆及日德兰的海岸、峡湾和内陆地区。各地以已有资源参与共同主题，把分散的文化体验纳入面向同一客源市场的推广。项目获得丹麦商业促进委员会支持，原文说明德国市场的这项行动将持续到2027年。