意大利国家旅游局于二〇二六年九月二十二日在首尔四季酒店举行意大利旅游工作坊，邀请意大利业者与韩国旅游买家、媒体和其他行业代表交流。活动把目的地介绍与企业对接安排在同一天，上午说明韩国市场变化及意大利旅游产品，下午开展商务会谈。官方明确的目标包括加强商业关系、扩大对意大利不同地区的认识，并回应游客对真实体验、可持续旅行和更广泛地域探索的兴趣。
在市场介绍环节，意大利驻韩国大使致辞，旅游局首尔办事处代表介绍韩国游客行为的变化，指出游客对传统艺术名城之外的目的地越来越感兴趣。现场引用的意大利国家统计局二〇二五年资料显示，韩国市场到访量超过一百零五万人次。工作坊同时列举普利亚和特伦蒂诺—上阿迪杰的增长，所展示的增幅分别为百分之一百零五点三七和百分之六十五点七九。这些数字用于说明既有市场趋势，不能当成本次活动带来的增长。
产品讨论围绕意大利南部、小城镇、慢旅行、可持续交通、文化和高端旅游展开，并涉及改善小型市镇的到达条件和游览体验。这样的内容安排让买家能够把客源变化与新的目的地供给相互对应，理解如何在熟悉的城市之外增加旅行选择。文章特别提到游客对体验质量以及较少为人熟知的地方的关注，工作坊也据此呈现更分散的意大利旅游内容。
十家意大利旅游企业参加了此次活动。上午产品介绍后，企业与韩国买家及媒体进行直接交流和专题洽谈，为未来旅游季开发产品和商业合作创造接触机会。报道记录共有来自八十八家专业机构的九十三名代表出席，包括经营商、媒体和航空公司，超过最初预期。邀请发出后的前两天，已有约六十家公司报名，显示活动在筹备阶段就获得当地旅游行业的回应。
这篇官方报道把首尔工作坊放在意大利品牌海外推广的具体行动中，提供了客源趋势、产品主题、会议组织和参与构成等信息。其可以确认的成果是行业参与和直接会面已经发生，后续旅游产品、合作关系及销售仍需进一步观察。文章没有把报名热度或出席人数换算为新增游客，也未公布已经签订的旅游订单。