旅游网络营销门派谱：星宿派（新浪搜狐）、大理段氏（官媒）。最糟糕的是把网络营销谈成报纸广告。目的地基因必须有。上上策：运营商和三级旅游局联合开练。
旅游网络营销近几年愈发热络起来，广告公司、营销公司和网络公司如过江之鲫，热闹非凡。不太恰当的比喻：原来的传统媒体营销时代就是唱堂会，财主出钱，请一班子唱他个三天三夜；而今自个养了一个戏班子，要么和外面的班子搭伙演，要么索性自个演开来。所以就有了说三道四的资本，江湖门派欢迎对号入座。
1、先算个大账：一般省级旅游局每年的营销经费亿元左右，过去花在传统媒体上起码一大半。而今当回到家里不开电视的一代人成为旅游主体的时候，你就是说破大天来，哪怕为了政绩，也不得不将资金向网络转移。加上市、县和景区，这块蛋糕让任何旅游网络企业也得瞄上几眼，况且还能打草搂兔子！要么打“企业”搂“旅游局”；要么打“旅游局”搂“企业”。
2、星宿派的丁春秋比武时声势震天，早年武功高强，而今重在“声势”而“实效”式微。代表人物：新浪旅游、搜狐旅游、腾讯旅游、乐途；一直想做旅游信息五段的老大，起了大早也没赶上晚集，传统套路就是专栏加上网络记者采访团。困局在于一直没有发挥自身优势的营销模式，还绯闻不断，结婚离婚小三都有。功绩：中国旅游网络营销的黄埔。
3、对大理段氏来说，皇族就是皇族，尽管就一招，有时也很管用。代表人物：新华网、人民网、各地官媒网等。牌坊还是朝廷立的为好！一个不起眼或很起眼的旅游网媒有时也要拉个大旗。
4、古云：治大国如烹小鲜。“易牙派”公司实行炒作为主，网络为辅的办法，竟在第一阶段的边缘马马虎虎立了足，但问题是“边缘”。
5、好，深吸一口气：所谓旅游网络营销应该是有网络思想的旅游营销哪怕是没有网络而不是旅游网络营销传统媒体化哪怕动用再多的网络手段。通俗点：旅游网络营销最糟糕的是把网络营销谈成报纸广告。
6、商品厂家挖空心思花钱在超市各个角落做广告、搞活动。一天来了一主，要求超市把山东产的商品归到一堆做广告，超市为难了，没有把电视机和炒菜锅放在一起的干法！这玩意就是目的地基因。做为旅游网媒或者OTA，这个必须有。但有的有栏目，目的地信息和产品信息两张皮，没有基因。
7、所谓旅游网络营销，有人认为是策划为先，有人以为渠道为先。有的拿着点子找渠道甚至撞渠道，有的拿着渠道想点子。此类案例层出不穷！谈恋爱搞成拉郎配，网络营销绝不会因为灵光一闪而成功！
8、高端不是“端”着。我们经常发现一些旅游微博发国外目的地信息时转发量比国内目的地高，到国外旅游人数比国内还多吗？旅游信息传播中感兴趣和采用是两码事。10000个对土耳其感兴趣的流量可能1个下单，1000个对泰山感兴趣的可能5个下单。男人买东西直奔目标，女人买东西是先逛后买。而旅游相当多的男人也是先逛后买，甚至文艺青年还是先逛土耳其后逛泰山最后还是买泰山。旅游屌丝们对目的地感兴趣到启程很多得有几个月甚至几年的时间，高端们，你等的起吗？
9、旅游网络中的曲高和“众”的现象，也即距离远吸引力大的目的地感兴趣的就多，和着众，但决策时间长。杭州热闹和西藏热闹是两码事，一个对西藏感兴趣的人可能两年后再下单，而且多半不在你的网站上，这些特殊的流量当为创业者们和风投们警惕。同样，国内旅游局也不会感兴趣。新加坡旅游局的合作伙伴相当程度上不是国内旅游局的营销合作伙伴。
10、牛气的网络营销合作伙伴是决策、信息服务、产品订购信息链条紧凑，随时随意组织信息与目的地配合开展营销活动。
11、很多旅游网媒或者OTA眼里没有很大价值的资源，在旅游局眼里却很值钱，角度身份不同而已。
12、中策：旅游网络运营商和旅游局联合开练；上策：旅游网络运营商和两级旅游局联合开练；上上策：运营商和三级旅游局联合开练；运营商和各级旅游局以及旅游企业联合操作，政策文件护航，这是可遇不可求。越往上合作收益倍数递增。
13、在企业发展过程中，在中国特色条件下，有效地利用政府行政资源也是重要能力之一，如果一个企业试图对行业产生影响时更是如此。
14、要么有政府客户部，要么有政府公关部，要么有政府事务专员，三个层次。你该有了！糟糕的是经办人与旅游局打交道鸡同鸭讲，更糟糕的是经办人不知道旅游局的体系结构（比如信息中心），最糟糕的是旅游局主动找上门来不知道如何合作。
15、人才！熟悉旅游、IT网络、公司资源、行业宏观视角、顺畅交流集一身的人才！别说现成的人，就是坯子也很少。
16、所谓合作就是共同搭积木。如果是一个健康的旅游网络运营商和目的地旅游局营销合作很容易，成本也不高。反之，你的信息结构肯定有问题！
17、网络媒体应该比传统媒体有更宽广的创新和合作空间，现在需求方已隐然成型，焦点在于合作模式问题。你准备好了吗？