以国家地理频道与BBC合拍的秦始皇陵纪录片为切入点，分析国际媒体渠道在目的地营销中的双刃剑效应，探讨西方视角下中国故事的传播偏差与文化折扣。
一直以来，国内的目的地机构就尝试着通过西方的主流媒体渠道推广营销，最近的案例就是2016年杭州市旅游委员会趁着G20峰会的机会和BBC合作制作播放城市旅游宣传片，估计银子花了不少。另外就目的地营销而言，国家地理频道也是一个很不错的渠道，套句很文艺的话就是全球有相当多的旅游者沿着国家地理频道节目的脚步去探寻目的地。
2016年国家地理频道联合BBC制作播出了一部纪录片《秦始皇陵的惊天秘密》，在网上也闹出不小的动静。这个片子尽管不是目的地旅游局的有意为之，但还是为陕西西安兵马俑以及秦始皇陵大大的营销了一票。这是国家地理频道和BBC两个“大头”搞的东西，自是画面精美，片子布满所谓惊奇、神奇、秘密和不可思议等元素，以西方人的眼光通俗地叙说二千年前的中国皇帝，当然这些更是目的地吸引旅游者的最主要因素。
不过，西方再大的“大头”，捣鼓中国历史也得冒风险，片子播出后，许多中国网友挑出了不少硬伤BUG，比如模拟历史场景中秦军士兵个个都是短发甚至是光头，贻笑大方。今个也挑个毛病， 小小“吊打”一下国家地理频道和BBC。
这是展现秦朝读书人家里的场景，主妇冒出一句：“帮娘把辣椒给摘了”。辣椒在明代才传入中国，老百姓吃上辣椒更是清朝道光以后的事了。秦始皇吃辣椒可是个大笑话。
马镫，马镫又被西方称为“中国靴子”，这可是除了四大发明之外中国传到西方又一个牛气冲天的发明。虽然马镫的发明究竟在什么时期目前没有完全定论，所有的说法中最早也就是西汉时期，而且肯定是晚于秦朝，最大的证据恰恰是片子里的兵马俑，从出土的兵马俑中的骑兵俑来看，骑兵的家伙什很多，唯独没有马镫。片子里频繁出现马镫是一件非常不靠谱的事，而且像这样很“现代”的金属马镫就更扯到天上去了。
中国历史上为什么猛不丁出现了这么一大拨制作精美的兵马俑雕塑，原因可能是秦始皇老伙计瞧见了古希腊的男子雕塑，也就是制作兵马俑的“工头”可能是希腊人。这个就得听听以后中国学界咋说了，不过从目的地营销角度，估计得“忽悠”不少西方游客到中国看看“古希腊的雕塑”。
毕竟角度不同观点不同，瑕不掩瑜。近期山东省和国家地理频道搞了合作项目，2017年制作播出山东的旅游纪录片，《秦始皇陵的惊天秘密》的制作播出，尤其在海内外网络传播效果之可圈可点，在制作风险把控和传播方面为山东算是趟出一条道。