旅游目的地的网络营销好像也有“剑宗”和“气宗”，所谓目的地网络营销的最高境界是“剑气合一”！山东省旅游局决定以移动互联网营销两大“利器”微信微博为营销方式，搞一场“剑气合一”的“码上贺年会”！
武侠小说《笑傲江湖》里武林华山派分剑宗与气宗，有“剑气之争”之说。剑宗强调招数，气宗强调内功，岳不群这样说：“三十多年前，咱们气宗是少数，剑宗中的师伯、师叔占了大多数。再者，剑宗功夫易于速成，见效极快。大家都练十年，定是剑宗占上风；各练二十年，那是各擅胜场，难分上下；要到二十年之后，练气宗功夫的才渐渐的越来越强；到得三十年时，练剑宗功夫的便再也不能望气宗之项背了。”
旅游目的地的网络营销好像也有“剑宗”和“气宗”，有的讲究“招数”、“工具”，甚至是“花招”，剑走偏锋，眼花缭乱；有的重视内功，埋头苦干，不求一时之功效，少有官样文章。当然，也有一派既不是“气宗”，也不是“剑宗”，是“舌宗”。
实际上，殊途同归，所谓目的地网络营销的最高境界是“剑气合一”！
移动互联网是旅游目的地网络营销的“华山论剑”。山东省旅游局决定2014年“好客山东贺年会”以山东省旅游电子门票销售系统为基础，以移动互联网营销两大“利器”微信微博为营销方式，以二维码招贴为中介，以派送百万张景区电子门票为营销内容，以拉动淡季旅游为主要目的，搞一场“剑气合一”的“码上贺年会”！
冲天香阵透长安，满城尽带黄金甲！
山东省旅游局关于“码上贺年会”文件
关于开展好客山东“码上贺年会”营销活动的通知
各市旅游局（委）：
为进一步传承创新春节文化，促进年节消费，提升好客山东贺年会的知名度和影响力，省旅游局决定在2014好客山东贺年会期间，充分利用移动终端营销手段，开展好客山东“码上贺年会”网络营销活动，吸引社会各界广泛关注参与，现将有关事项通知如下：
一、充分认识“码上贺年会”的重要作用。“码上贺年会”由营销平台、信息平台两部分组成。营销平台主要是通过山东省旅游局微信公众平台和官方微博及各市、县微信公众平台和官方微博共同搭建，省旅游局将联合各市、县（市、区）旅游局，利用微信、微博等新媒体，及时传播好客山东贺年会下相关活动资讯。信息平台主要以2014好客山东贺年会手机网站为主体，内容包括各市、县（市、区）旅游部门及企业举办的贺年会活动情况，贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大产品”信息，温泉、滑雪、修学、民俗、美食等旅游产品线路，47项好客山东贺年会民俗节会活动，第四届春节文化论坛暨春节旅游产品博览会，中国首届新年画、新春联、过年新民俗大赛，各地贺年会活动优惠措施和促销信息、贺年会主题评选活动等。游客可以通过手机拍摄扫描二维码，关注“码上贺年会”营销平台，直观快捷地获取好客山东贺年会相关旅游资讯及优惠信息。
二、加强“码上贺年会”宣传营销推介。省旅游局统一设计具有浓郁贺年会色彩的二维码标识，印制一批宣传招贴画，发放各市、县（市、区）旅游部门。各市旅游局、旅游企业可通过山东省旅游局政务网（www.sdta.gov.cn）下载“码上贺年会”二维码标识，并将省旅游局二维码标识和市、县（市、区）旅游局及企业二维码标识一并印制一批招贴画，在旅游景区、星级酒店、旅行社、汽车站、商场等人流密集场所张贴宣传，并组织旅游企业进行宣传和美陈展示。
三、组织企业积极参与“码上贺年会”。省旅游局于12月上旬向全省旅游景区及相关旅游企业免费推广山东省旅游电子票务营销系统，景区既可以利用电子票务营销系统通过对接该系统的电子商务运营商分销门票，还可以向省旅游局提供营销活动中使用的电子门票及优惠券。各市、县（市、区）旅游局要组织涉旅企业利用微信微博等网络媒体开展一系列利民惠民优惠营销活动，游客可以通过手机获取旅游企业提供的门票及各类电子优惠券，游客在消费时出示验证码即可享受优惠。
四、加强对“码上贺年会”营销的组织领导。各市旅游局（委）要高度重视，精心组织，明确专人负责“码上贺年会”网络营销工作，及时收集整理贺年会期间活动开展信息及优惠促销信息，及时报送省旅游局。要积极组织相关涉旅企业推广山东省旅游电子票务系统，提升“码上贺年会”的服务质量和服务水平。确保“码上贺年会”营销工作取得实实在在的效果。
山东省旅游局
二〇一三年十二月九日