《旅游法》对电商和网媒的机遇和挑战（3）——旅游信息化言论之二十八

第二十五条 国家制定并实施旅游形象推广战略。国务院旅游主管部门统筹组织国家旅游形象的境外推广工作，建立旅游形象推广机构和网络，开展旅游国际合作与交流。

县级以上地方人民政府统筹组织本地的旅游形象推广工作。

权威解释这个条文“使旅游形象推广职能法定化，操作规范化。”。“职能法定化”是肯定的，对于“操作规范化”就有点迷惑，仅仅是“推广战略”的结果吗？

不过，最让人感兴趣的是国家旅游局对这个条文的工作落实意见，就是“要建立绩效评估办法。”干了二三十年了，年年摸着石头，年年干着这活，年年不知道活干得咋样，年年说着些不靠谱的数据，今个总算要出个章程，搞个尺度，有了衡量。

传统营销时代，绩效评估可是个非常麻烦的事情。有时难免公说公有理，婆说婆有理。巴黎公共汽车上的广告多少人看见了？多少人感兴趣？可能很难得到数据。但是，最后宣传成果的时候，可能我们会说双层巴士沿途的几百万人流量，而打死也不说广告上网址www.otchine.com的访问量，虽然不懂法语，还是觉得网站不咋地。网络营销时代，一切以效果说话，大家吃馄饨，心里有数，嘴上也有数。这行当里的各级官员、公司以及相关者中的南郭先生日子会难过了。

法律出台了，下一步推广战略就得出彩，网络营销必是重头，海外目的地系统网站就是头炮。

正巧，最近所谓“美国国家旅游局”中文网站www.gousa.cn开张，网络营销打了头炮。为了迎合中国国情，得解释“美国国家旅游局”是啥：“谁拥有和运营“美国国家旅游局”？主营Brand USA品牌的旅游促进会拥有和运营“走遍美国”。这个公私合营实体成立于2010年，致力于鼓励和吸引旅游爱好者去探索美国的无限风光。”越解释越糊涂，谁能“拥有”美国国家旅游局？！还不如直接说是一个差额拨款的事业单位，直接了当。

另外的话也是广告：因为粉丝超过了500人，今个俺的微信公共帐号“cn12301”通过认证。感谢行里行外老少爷们，兄弟姊妹，侄子侄女的抬爱和支持！当然，更希望各位关注山东省旅游局微信：sdta12301，最近俺憋着个劲，在微信上搞个大规模的营销活动，全面探索一下5.0后的旅游局微信公号的运营规律，希望行里行外老少爷们，兄弟姊妹，侄子侄女关注“sdta12301”，转发活动微信到朋友圈。当然，如果能鼓动朋友再次转发，截图过来，一个就奖励一碗羊肉汤，累计上不封顶，决不食言！