解读白皮书（1）——旅游信息化言论之十三

最近谷歌搞了个《中国入境游海外游客行为与态度研究》，媒体上称之为《中国入境旅游白皮书》，近水楼台弄来全文，详细研读并琢磨近期与谷歌的海外营销，说说看法。

报告摘录：

“亚洲邻国之间游客资源与竞争共存：虽然西方国家对中国入境游搜索量遥遥领先,但亚洲诸多国家在单位网络关注度上排名在前。以亚洲国家印度,泰国为旅游目的地的搜索量均高于中国,且亚洲多国的搜索量同比增长和入境游客数同比增长都超过中国。”

1、中国入境游搜索量排名的国别基本符合入境游市场，日本排名靠后大概是非市场因素。没有韩国！意外吗？原因大概是韩国网民不待见谷歌，谷歌搜索在韩国市场占有率极低，还不如中国谷歌。

2、注意澳大利亚，无论是搜索的绝对量和相对量上都有它。我们经常忽略这个不远不近的邻居，在进一步论证基础上，山东应适当调整对这家子的网络营销比重。

3、尽管媒体已有零星文章开始分析中国入境游停滞甚至下降的情况，把经济原因、政治原因等罗列了一大堆。可问题是：为什么搜索量上升，入境人数却下降？想去中国来着，没找到信息？最后改主意了？

以前说过，中国旅游海外营销二十多年一贯制，不思创新，说明会、宣传册、展览会老几样轮着来，中国入境旅游自然增长的红利几年前就吃干净了！网络上只有新华网、央视网、人民网等几篇官样文章，几个孤军奋战的旅行社入境游网站和一竿子藏在旮旯里累死谷歌也搜不到自打建成就再也没有更新的目的地网站外文版。入境人数上升才见鬼，又不是人傻钱多，转向印度和泰国也情理之中。

亡羊补牢，国家旅游局今年开始建设中国海外旅游营销英文网站。尽管赶了个大晚集，也算赶了个互联网末班车。