以安倍晋三春节拜年视频为引，分析这条本质上就是旅游广告的外交举动如何实现零成本高效传播，探讨目的地营销的创新路径。
2019年春节，日本首相安倍晋三向中国人民视频拜年。
在视频中，安倍先用中文打招呼：“大家过年好！“接着用日文说：”我是安倍晋三，......去年，我国迎来了的中国游客历到830万人次以上，刷新了记录。正所谓百闻不如一见，国民之间的直接交往在深化相互理解和深化相互信赖方面起着至关重要的作用。今年为日中青少年交流促进年，我方已从元旦开始放宽了针对中国大学生等人士的签证政策，我愿在今年投入更多的力量推动以青少年为主的国民交流。借此新春佳节之际，欢迎今年有更多的中国朋友莅临。日本各地独特的自然风光、悠久的传统文化以及地方特色的日本料理，美食美味的大米、清酒等堪称魅力纷呈，期待每一位朋友都能从不同的角度发现日本。同样，中国的历史文化名胜也是丰富多姿，我希望有更多的日本国民前往中国，架起相互交流的彩桥。最后，祝愿在新的一年里日中关系百尺竿头更进一步，朋友们芝麻开花节节高！”
许多中国网友开玩笑说，这个春节祝福视频怎么像是旅游广告？实际上，这就是目的地旅游广告！整个视频重点就是：日本各地独特的自然风光、悠久的传统文化以及地方特色的日本料理，美食美味的大米、清酒等堪称魅力纷呈，期待每一位朋友都能从不同的角度发现日本。尤其需要说明的是，这个视频春节期间无论是网络媒体还是传统媒体在国内传播覆盖广泛，成了社交媒体的“热搜”。重点是，效果很好还没花广告费。当然一国之首相，光说自个也有点不好意思，顺便宣传了一下中国目的地：中国的历史文化名胜也是丰富多姿，我希望有更多的日本国民前往中国，架起相互交流的彩桥。
早在2007年，日本政府全面实施《推进观光立国基本法》，由此将发展旅游业明确定位为21世纪日本重要国策。安倍政府也将“观光立国”作为经济发展战略的重要内容，在2017年3月通过的《观光立国推进基本计划》，设定了2020年接待访日游客4000万人次、外国旅游者在日消费金额达到8万亿日元的目标。2018年4月日本众院通过了《国际观光振兴法》，规定于2019年1月正式开始征收国际旅客观光税，征收对象为离开日本的外国游客和日本人，税额为每人1000日元(约合人民币58.8元)。至于用途，新法规定了“为实现舒适旅行而完善环境”、“提升体验型观光的满意度”和“加强有关日本魅力的宣传力度”等3个领域。
上至日本首相，下至日本各级地区行政首长，无不积极代言营销目的地，成为职责和传统。在这样的重视下，近期出现日本东京宣传片这样的目的地营销视频也是顺理成章的事。
视频很好地诠释了目的地文化传统和现代的关系，尤其是少女和机器人一起进行书法表演，是神来之笔。
日本这个邻居，又为我们的目的地营销宣传树立了标杆。