以《大众日报》为切口，分析地方党报在目的地营销中的独特价值：党政干部作为关键意见领袖、融媒体传播路径，以及党政一把手代言目的地的国内外实践。
“尽管没有确切权威的数据说明像《大众日报》这样的传统媒体渠道，其内容在线上和线下的传播效果对比。目的地和《大众日报》的合作应充分考虑其融媒体的特点。同时从营销对象上来说，党政干部是一个特殊群体，也是最大的“意见领袖”群体。重点是：宣传和营销有机融合，有效利用全国党报联盟资源。让目的地党政一把手成为目的地形象代言人。”——山东省旅游市场营销大会发言
实际上，像《大众日报》这样的地方党报是国内参与目的地营销最早的媒体渠道，没有之一。而且《大众日版》的旅游专刊《大众旅游》也是山东省最早的媒体旅游专栏，也没有之一。
移动时代的来临，传统媒体的式微，融媒体的发展，着实让报纸的旅游类专栏彷徨了很长时间，那种报道+广告的模式似乎也越来越限制了报纸宣传营销作用的发挥。另一方面，目前在国外如马来西亚、新加坡、日本、韩国等国家，大多数的旅行社把报纸列为第一位的营销渠道，最主要的原因是旅游的重要团体——中老年人，依然保持着浏览报纸的习惯。
当省、市、县、乡等各层级目的地和《大众日报》合作来宣传营销的时候，在传播内容和传播方式上必须考虑《大众日报》的最主要的受众：党政干部。当然，这肯定不是意味着搞一些“统计公报”式的目的地介绍文章，这样既起不到很大的宣传作用，更起不到营销的作用。
在网络时代，一般我们认为所谓“意见领袖”在目的地营销中发挥的作用很大，他们往往起到目的地旅游的号召和引领作用。可是在很多时候我们却忘了党政干部尤其是目的地的党政一把手对于目的地营销来说是最重要的“意见领袖”，是目的地营销的“关键少数”。
最近网上乳山市长代言视频的火爆也充分证明地方党政官员在目的地营销中的作用。
恰好不久前和省内的一部分分管旅游的县长市长到澳大利亚新加坡开展目的地营销交流和培训，很有感慨。他们大部分是70后80后；有丰富的基层工作经验；受过高等教育；和国外政府官员交流举止得体不卑不亢，甚至用英文直接交谈；能够从产业高度思考旅游营销和旅游发展问题等等，可以说有思想、有知识、有能力、有活力。乳山市长代言的成功，也就不足为奇了。所以如今的目的地市县党政官员既有这样的意识，也有这样的能力成为目的地的第一代言人。不过，乳山市长代言视频有个小瑕疵：目的地特色是独一无二的，乳山也许用不着傍着“夏威夷”而自称“东方夏威夷”。
在国际上，上至总统总理，下至各国州、省、市等各级目的地行政首长代言目的地旅游已是司空见惯习以为常的事。尤其是这几年这个群体在中国媒体上还经常秀一把，竭力推销目的地，吸引中国游客。不过和国外的同行相比，我们的党政领导的旅游目的地代言还稍微有点严肃和拘谨，少了点亲和和幽默，不过这种情况也正在改变。年初的时候，昆明市委书记程连元为昆明进行旅游代言，他的字正腔圆的“播音腔”，给人留下深刻印象，同时还幽默了一把，不忘招徕北京的“朝阳群众”。可见，不打官腔、亲民和有一点幽默是党政领导代言目的地旅游的成功元素。
早在十多年前，当时的山东省省长韩寓群就为山东旅游代言，拍摄了宣传视频。其后历届省领导都积极为好客山东进行不同形式的目的地宣传代言。
最后，学习一下《大道之行》：“我的家乡中国陕西省就位于古丝绸之路的起点，站在这里，回顾历史，我仿佛听到了山间回荡的声声驼铃，看到了大漠飘飞的袅袅孤烟。这一切让我感到十分的亲切……”这何尝不是一段精彩的旅游代言视频！