以香港、台湾、四川等地的旅游广告片为案例对比，剖析目的地营销视频中导演中心制与目的地中心制的本质区别，提出目的地广告片的评价标准与制作方向。
早些年诗人席慕蓉《回眸》风行，其中有：
“前世的五百次回眸换得今生的一次擦肩而过，
我用一千次回眸换得今生在你面前的驻足停留，
问佛：要多少次回眸才能真正住进你的心中？”
这分明也是说的目的地营销这个活，营销一个景区、一座城市、一片省域甚至一个国家，这些目的地“回眸”换来游客的“擦肩而过”、“驻足停留”和“住进心中”。很多人认为那有这么麻烦，来他个“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”，岂不干脆利落。先瞧瞧邻居印度旅游广告片：
相当“回眸”吧，印度是这个样子吗？可能你回头在网上也会看到这个样子，新德里灰蒙蒙的天空不时飞起乌鸦般的黑鸟以及街上聚集的流浪狗。绝大多数的旅游可不是“说走就走”，当然目的地营销也绝不是简单的“回眸一笑”。可为什么还是经常有人冒出毕其功于一役和一锤子买卖的念头？广告渠道商片面夸大广告和渠道作用，简单化的营销政绩思维认为“咣”地一声就起作用等等都可能是原因。
俗谚有“一千个人心中有一千个哈姆雷特”的说法，目的地更是如此。目的地当然希望各色人等都会各取所需而“驻足停留”，哈姆雷特他老家英国的广告片就走的这个路子：
孔老夫子说过：“己所不欲，勿施于人”，这个应该是目的地营销的底线。但是“己所欲，施于人”就成吗？仔细想想，恐怕也不成，可是目的地营销中却经常有人犯这样的迷糊，自家的东西别人就一定喜欢，时不时在营销过程中带点“施于人”的意思，有吗？很多。
那就看看苏格兰，在广告片最后来了一句：“Scotland. A spirit of its own ”，喜欢不喜欢是旅游者自个的事，很有这个意思。（请高人指点译文）