以日本旅游广告片为案例，从叙事手法和声音设计两个维度分析目的地营销视频的创作逻辑，提出声音在传播效果中的作用往往被目的地营销者低估。

目的地营销的重头之一是目的地广告片，这两年旅游目的地国家拍摄的广告片，片长大多介乎于半分钟和四分钟之间，以利于在网络和手机端传播；更新频率也快了，很多二三年就重新拍摄，同时包括许多主题广告片。以后几天罗列一下，议论议论。

好像英国人一直是绅士般循规蹈矩的模样，这回来了个剑走偏锋，这招数用起来很险，但仁者见仁，智者见智，效果还可以。不过这种片子未来几年在国内目的地营销中基本不会出现。（俺确实不是标题党）

道行在英国人之上的是加拿大人，启用盲人作为旅游目的地广告片的主角，开始之匪夷所思，后来之豁然开朗。尤其是点睛之语：“人们在亲吻、哭泣以及祈祷的时候闭眼是有原因的，因为生命中最重要的事情必须通过我们的心来感受。”片子里面的声音运用妙极了，风景用眼睛看，也可以用耳朵听，更是用心来感受。在国内，非常有创意的广告片冲过机构各级甚至最高行政首长的层层审视，不伤筋动骨地广告天下，那就有点机缘巧合的意思了。

意大利人则是通过把电影片段巧妙地整合在广告片里，相得益彰，跟着电影去旅行。

目的地广告片成功的要素之一是温情脉脉，荡漾于心。而非一味锣鼓喧天，彩旗飘飘。