从旅游宣传语的创作误区切入，辨析口号式营销与内容营销的本质区别，提出目的地传播应从追求金句转向讲好故事的系统性思考。
有些国家和地区赋予目的地广告片以故事情节，这类片子选取的主角一般是普通人，通过他们的喜怒哀乐展现目的地的吸引力，瑞士的同行对此类题材很是擅长，在Youtube上传播效果相当不错。
五年前，瑞士拍了两个乡下老头进城的旅游广告片，开了个好头。
其后，主角换成老太太，骑着挎斗摩托车游瑞士，不到一年时间在Youtube上的观看量达到71万多。这个成绩在YouTube目的地视频专区里很出彩。
这回是由一位清洁工展现苏黎世的景观和风土人情。
虽然国内的很多目的地广告片也采取这样的套路，可是难有眼前一亮和会心一笑的作品。说几句不太好听的话：
要么整到天上，如黄钟大吕。要么掉到沟里，如裹脚之布；
能拍电视剧，不见得能拍目的地广告片；
能拍广告片，不见得能拍目的地广告片；
尤其是拍不出在YouTube上前30秒就见真章的海外目的地营销短视频。