一日看尽长安花——风起青萍言谈之六

唐朝诗人孟郊的七言绝句《登科后》其中有：“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，好像一语道破目的地城市广告的招数。“春风得意马蹄疾”是“一日看尽长安花”的前提，一是着重表现目的地城市生活的“得意”；二是节奏要“疾”。

德国柏林的文化底子自不待说，在很短的时间内展现柏林城市文化和生活的方方面面，很有难度。点睛之笔是使用老影片翻出50多年前美国总统肯尼迪经典的“我是柏林人”演讲片段，且和马克思雕像镜头相呼应，印象深刻。话说回来，国内流行的句式“我是某某人”都是打肯尼迪柏林演讲那里拐过来的。而且柏林人还很“讲政治”，搞了个默克尔的镜头来表明柏林的“长安”地位。

专门用一只广告片来表现城市的夜生活，韩国首尔这一招相当不错，而且拍出了“春风得意马蹄疾”的意境。主打年轻人市场，这样的片子一个标准的场景是“自拍”。

许多城市广告片都把博物馆作为营销重点，因为博物馆是一个城市甚至国家的文化浓缩，集中了目的地文化的结晶，也可以说博物馆就是目的地的精华版。西班牙马德里的广告片表现重点也是博物馆，但只能算个中庸之作，给人的感觉是喧宾夺主，只见人不见城市，和老牌旅游大国的地位有点不相称。