以赵孟頫《鹊华秋色图》为引，将古代文人画与目的地营销类比，探讨如何用视觉语言为目的地代言，在山水笔墨间寻找旅游传播的灵感。
赵孟頫是宋末元初的大画家和诗人，在山东济南做过官，晚年辞官回到江南的老家。他的老朋友周密祖籍山东，但是从未到过济南，赵孟頫便向周密描述山东济南的风光景色，而且凭着记忆画了一幅山水画，画面展现的是济南北郊鹊山、华不注山一带的秋天的景色，这就是中国古代文人山水画的代表作《鹊华秋色图》。话说回来，赵孟頫这回真干了个目的地营销的活，《鹊华秋色图》问世后，广受历代文人雅士的追捧，如诗句“明湖秋水明如练，我在江南不能见。鹊华山色郁苍寒，我向吴兴画里看”等等。到了明清两代，许多文人墨客来济南，都选择秋天到鹊华两山游览。赵孟頫的画面营销重点在于“意境”，目的地意境激发受众内心的触动，这也是所有的目的地广告片所想达到的效果。
芬兰的目的地广告就烘托出了“意境”，旅游就应该是人们精神领域的“魔法”。
希腊的旅游广告很好地体现了“汇世间色彩，集万千宠爱”的意境，希腊旅游局中文网站首页标注着这句话，有意思的是英文网站上却啥也没有。近期看到国际旅游展的希腊站台也是大气雅致，和广告片相映成趣。
没想到埃及的旅游广告眼前一亮，超过心里预期，特别有触动心弦的画面感，动静得当，相当有“意境”的调调。赵孟頫写过一首词“今古几齐州，华屋山丘，杖藜徐步立芳洲。无主桃花开又落，空使人愁。波上往来舟，万事悠悠，春风曾见昔人游。只有石桥桥下水，依旧东流。”看看下面片子里的两幅图，很有意思吧。
后来《鹊华秋色图》把乾隆皇帝营销吸引到了济南，在大明湖还有乾隆溜达过的“鹊华桥”；后来才有了大明湖畔的“夏雨荷”；后来这个宝贝搁在了台北故宫博物院，成为镇馆之宝式的目的地吸引物（没文化的才絮叨瞧见“白菜炖肉”，呵呵）；再后来有人把《鹊华秋色图》拍成3D动画片；再后来，济南市旅游局拍了个目的地3D广告片《二个人的鹊华秋色》。
老赵累坏了。